最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的"新酒饮双子星"。乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是中国劲酒和果立方。

为啥它俩被起了个这么情投意合双宿双飞的名词？我边冲浪边扒拉了一下缘由，大概是这么回事。

今年消费品行业不太好过，偏偏劲酒和果立方逆势涨得飞起。劲酒去年在Z世代里的销量直接冲了10%。而果立方更狠，广州即时零售半年增速62%，在便利店冰柜上的占地面积比可乐雪碧还广。

更有意思的是，这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对"互补型搭子"，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。劲酒负责当"暖心mommy"，帮年轻人提供"喝了不挨骂"的安全感；果立方负责当"开明homie"，教你"随地大小喝"，即时体验怎么喝都自由的放飞感。

不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。

以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是"我爸和我二舅喝的"；

现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……

果立方：便利店C位出道的混饮顶流

如果说劲酒是妈妈辈的暖心推荐，那么果立方就是闺蜜间的快乐密码。2025年上半年，果立方延续强劲增长势头，在深圳、长沙、郑州、成都4城销量破千万，广州、合肥等8城实现翻倍增长，其中广州增幅超500%。

自2018年蜜桃味上市以来，果立方累计销量已破亿瓶，近两年贡献近半数业绩。这个成绩单放在整个新酒饮赛道都是相当炸裂的存在。

果立方的成功秘诀在于它真正读懂了年轻人的饮酒需求：不要微醺的矫情，只要直给的快乐；不要复杂的仪式，只要随手的畅快。从"水溶C100+果立方"在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。

劲酒和果立方的组合之所以被称为"新酒饮双子星"，正是因为它们完美覆盖了年轻人饮酒的两个核心需求：健康养生和社交快乐。

劲酒用其实用的养生属性，为年轻人提供了"正当饮酒"的理由——我不是在喝酒，我是在养生。而果立方则用其丰富的口感和便捷的饮用方式，为年轻人创造了"随时饮酒"的场景——不是在喝酒，是在享受生活。

这种互补性让它们在年轻人的酒桌上形成了奇妙的共生关系：工作日喝劲酒保养身体，周末喝果立方放飞自我；在家喝劲酒陪父母，出门喝果立方会朋友。

渠道为王：果立方的便利店霸权

相较于多数果味型新酒饮产品，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。

当其他新酒饮品牌还在为进入便利店苦苦挣扎时，果立方已经实现了对便利店冰柜的"殖民统治"。这种渠道优势不仅带来了销量，更带来了品牌曝光和消费习惯的培养。

新酒饮要征服市场和未来，另一个必须强化的竞争要素是创新力。这涉及到新酒饮的发展力，未来以代工为生产模式的新酒饮产品，很难完全跟上市场快变的需求。唯有果立方、劲酒此类有调研团队、研发能力和自有生产资源的品牌，能够通过持续创新抓到新风口。

如今来看，果立方具备的好产品、广渠道和持续迭代的创新实力，以及其从2017年起积淀的品牌势能，已经集齐了杀入新酒饮赛道、与消费者共创共玩的增长动能。

年轻人的选择：听劝喝酒新时代

这届年轻人喝酒主打一个"听劝"——劲酒：我妈让喝的！果立方：我闺蜜让冲的！这种"听劝式饮酒"背后，实际上是年轻人对产品价值的理性判断和对社交需求的诚实面对。

他们不再被传统的酒桌文化所束缚，而是根据自己的实际需求和喜好选择饮酒方式。劲酒提供了养生的正当性，果立方提供了快乐的便捷性，两者共同构成了年轻人饮酒生活的完整拼图。

在这个酒饮选择日益丰富的时代，劲酒和果立方用其实实在在的产品力和精准的市场定位，赢得了年轻人的真心喜爱。它们不仅是酒饮市场的"双子星"，更是年轻人生活方式的双重守护者——一个守护健康，一个守护快乐。