618过半，各家“战绩”也陆续出炉。

易观分析数据显示，618大促第一周期，淘天在简化玩法后，提质提效，优势明显。以美妆行业为例，2025年618第一周期主要平台成交额，淘天占比达45.1%。从市场规模看，淘天美妆优势明显，蝉联第一。

据媒体报道，天猫618美妆品牌开局火爆。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿。

其中，可复美胶原棒2.0卖出近29万件，理肤泉B5面膜PRO卖出超过31万件，珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石面霜3.0均卖出超过20万件，Mistine小黄帽防晒霜已卖出超过40万件……

美妆品牌在618的爆发说明，淘天联合品牌打造新品、超级单品，聚焦品牌产品竞争力布局的策略获得阶段性成效。