2026美加墨世界杯尚未开幕，“中国制造”已提前进场。

足球、球衣、旗帜、玩具“尖叫鸡”、“大力神杯”摆件……世界杯周边产品中处处可见“世界超市”义乌的身影。赛事经济的火爆，也是“中国制造”抢抓机遇、转型升级的生动写照。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯订单“预热期”来得更早

从去年夏天开始，义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明就带领团队投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产中。上届卡塔尔世界杯，吴晓明曾因“50天生产10万个足球”的话题上过热搜。他告诉中新社记者，这一届，世界杯的“预热期”来得更早一些。

美加墨世界杯的参赛球队从32支扩军至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角是首次晋级决赛圈，伊拉克队时隔40年重返世界杯。吴晓明说，这些因素导致周边产品的需求显著增加。“我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，单个订单量虽然不算大，但是陆续有返单。大量产品在今年春节前就基本发完，现在接的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。”

还有媒体报道称，不少义乌老商户透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%-30%，有商家订单更是暴涨五倍。一些厂家甚至坦言，生产速度赶不上订单增速。

资料图:外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都青睐义乌？

提到世界杯带来的赛事红利，最受关注、为网友津津乐道的总是义乌。在同时作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明看来，这与义乌市场与时俱进、不断转型升级不无关系。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛的需求，有商家推出儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。也有商户推出“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、LOGO和球衣号，这类加油助威的创意玩具深受客户喜爱。

亲历七届世界杯的吴晓明认为，过去义乌小商品市场追求薄利多销，行业门槛低，尤其在世界杯时期容易“一哄而上”。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，关注海外市场品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，也会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明说。

与此同时，“义乌制造”供应链完善，产品品类齐全，“从面料、辅料，印花、打样到生产，整个链条一条龙配齐”“只有你想不到，没有义乌做不出来的”，从源头上大大压缩了时间与成本，这也成为“义乌制造”的底气所在。

资料图:义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，也折射出“中国制造”从全球价值链低端向中高端环节攀升、从被动适应者变为规则制定者的升级之路。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，比如东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足。

编辑:丁宝秀

审校:魏园

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